话说 “国外月亮比国内圆”「车企-品牌设计」

2017-06-11

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大家最近看汽车评论,出现最多的一词 “国外月亮比国内圆”(言外之意:国外什么都比国内优秀)

 

大家最近看汽车评论,出现最多的一词 “国外月亮比国内圆”(言外之意:国外什么都比国内优秀)

 

话说 “国外月亮比国内圆”「车企-品牌设计」

的确,“国外月亮比国内圆”——这种认知不是一天两天形成的,但,不得不肯定的是:随着,国家经济实力不断壮大,人民生活水平不断提高,中国企业正在用心去改变 (但是 ,有力无的放矢)!今天要讲的是,中国企业,根深蒂固的管理症结以及中国企业产品设计的“猫头虎尾”式「今天着重讲车企病态管理风气与产品设计、品牌策略 」

为什么出现如此现象?

原因之一:企业本身的病态管理风气:即“ 独断专权” —— 领导层,干预自身不擅长的领域

独断专权「"只为领导一人设计"」:事事为首是恭,领导说啥就是啥,下属保饭碗,不能提出意见免的炒鱿鱼(狭隘的职场风气)国企尤甚!!

举个栗子:懂小姐 造车“莲花牌新能源电动汽车 —— 闭门自嗨的典范” 如图,我在想:设计成这个样子这个设计师是有多么痛苦与无奈(没有设计基本常识,又不能不这么做) ,maybe因为领导说了算,说一不二,而且领导相当自信,因为在某些领域取得商业上的成就之后,人就会 不知所以然:“指点江山”莫名的获得巨大“自信”比如xx空调的成功 )! 当然,如果不痛苦,那么这个设计师就是个设鸡屎 !(同意的别忘了点个赞!!)

话说 “国外月亮比国内圆”「车企-品牌设计」

不伦不类的设计案例

栗子2: 红旗汽车(曾经中国人民的骄傲):多么有历史,有艰苦奋斗传统的车企!1958年历时仅仅历时10个月国人用锤子造出中国第一辆国产红旗轿车!!而如今,满大街跑的却是1967创立的韩国现代汽车! 中国人民艰苦奋斗之精神断层,红旗之哀!国人之哀!国企之哀!

话说 “国外月亮比国内圆”「车企-品牌设计」

当然国内这种现状比比皆是!!!

原因之二:中国品牌及产品设计团队的病态存在(产品设计的“猫头虎尾”式)!

除了上边提到的问题一,这里我们要讲的就是问题二:工业设计师团队本身不靠谱(伪设计师 —— 会使用设计工具软件,能说行话(行业术语)但是缺少敏锐美感的设计feel,参差不齐的美学素养,缺少完备的美学意识!),国内现状:有秉性,有追求,有艺术造诣的人大多去搞艺术创作(国内设计是行业混乱,设计师待遇低,得不到该有的尊重(国家对设计师行业不够重视)),而一个优秀的设计师需要具备的基本素养是:有敏锐的美学素养,充分的自信力,对产品及市场的洞察,熟练的软件技能,但国内的设计师大部分都缺少第一条素养(最为重要的一条),还有一点就是盲目的学历观:“一流的名牌大学出啊来的都靠谱”(对于设计行业来说,非也!)

(仅从外观设计层面,抛开质量)以国产汽车为例,90% 以上,外观设计跟logo设计及应用不相协调:不是一个视觉体系! 比如比亚迪系列汽车、莲花牌汽车(懂小姐的)…… ,国内勉强合格的汽车也就那么几个(谈不上优质),国内比较聪明的车企:哈佛(除了长城logo(logo像一坨~之外),其他的还可以)积极的品牌策略(重新规化品牌战略,及相对成功产品设计)

“我是XXX汽车设计负责人,这XXX的设计…”(我想说的是“你合格么 !!”)

补充:Logo 设计的核心 首先应在于美观,其次才是意义。只有含义,没有美观,这样的 logo宁可不要!做品牌,宁可logo无意义,也一定要美观,符合行业气质 !这种寻求含义不追求美观的企业不占少数!!另外,logo丑点也还没事儿,但是需要跟载体(如:车标与车身)协调啊 ,logo丑还与载体不协调,那么这个产品设计就是一个另类!!

最后:月亮都是一样圆,关键在于管理制度的科学与完善!国内很多设计师在国外都是小有成就的!,关键在于给予设计师空间、自由与信任,提高他们的待遇!不要盲目追求利益,这样才有助于企业长足发展!当然其他层面亦如是 !

话说 “国外月亮比国内圆”「车企-品牌设计」

最后:希望中国品牌加把油!走向世界!


补充:合格设计师定义(有美感,有技术,有追求,有品味,懂需求)

优质的产品定义(材质、肌理、颜色、型制「造型设计」、工艺这四者的完美契合)


本篇文章来源于:北京环球创意广告有限公司创始人刘志丹 (资深的品牌顾问,品牌评论员,设计师权益捍卫者,艺术创作者)接下来我们将分享 《科学的品牌定位》《细说奔驰、奥迪、哈佛、吉利、北汽》《国外的月亮比国内圆 ?「品牌意识」》,细说品牌与设计真谛 !请继续关注!

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